Att publicera en ledig tjänst är ett första steg. Nästa fråga är om de personer ni vill anställa kommer att hitta den. En kanal som fungerar för en roll behöver inte vara rätt för en annan. Sökbeteendet varierar också: vissa kandidater söker aktivt nytt jobb eller bevakar jobbsajter, medan andra kanske snarare får upp ögonen för en möjlighet via sitt nätverk eller sociala medier. Börja därför med att undersöka hur just er målgrupp hittar och upptäcker nya jobb.
Innehållsförteckning
Fem sätt att se över er synlighet
Utgå från kandidatens språk: Vilka yrkestitlar och kompetenser skulle personen själv söka efter?
Provsök er tjänst: Sök som en kandidat på de jobbsajter ni använder. Var hamnar liknande roller och vilka annonser hittar ni?
Välj kanaler för aktiva jobbsökare: Kombinera bred synlighet med mer yrkesspecifika kanaler.
Väck intresse utanför jobbsajterna för att nå mer passiva kandidater: Använd exempelvis sponsrade inlägg i sociala medier för att nå personer som inte söker aktivt men kan vara öppna för rätt roll.
Sök som kandidaten, inte som arbetsgivaren
En yrkestitel som är självklar inom företaget behöver inte vara den titel en kandidat använder. Börja med att fråga någon som arbetar i rollen i dag: Vad skulle du skriva i sökfältet om du letade efter ett liknande jobb?
Prova sedan sökningen på olika jobbsajter. Titta på vilka kategorier liknande tjänster ligger i och vilka ord som återkommer i rubrikerna. Det ger ett bättre underlag för både annonsens titel och valet av kanal. Titeln ska fortfarande beskriva jobbet korrekt; målet är att göra den begriplig för rätt personer.
Nå dem som söker aktivt
Den som aktivt letar jobb söker ofta på yrkestitel, bläddrar inom sitt område eller använder en jobbevakning. Därför behöver annonsen finnas i relevanta kategorier på sajter som målgruppen använder.
En bred jobbsajt kan ge tjänsten stor spridning. För en roll inom ett tydligt yrkesområde kan en nischad jobbsajt vara ett värdefullt komplement. En person som söker jobb inom exempelvis ekonomi eller teknik kan då möta tjänsten tillsammans med andra jobb inom sitt område.
Jobbevakningar ger ytterligare en väg till personer som redan har visat intresse för liknande tjänster. De kan vara särskilt användbara när kandidaten inte besöker samma jobbsajt varje dag eller inte söker jobb lika aktivt.
Väck intresse hos dem som inte söker just nu
En person kan vara nöjd med sitt nuvarande jobb och ändå bli nyfiken på en möjlighet som känns rätt. Den personen ser kanske aldrig er platsannons på en jobbsajt.
Sponsring i sociala medier kan hjälpa er att presentera rollen i ett annat sammanhang. Där behöver budskapet fungera snabbt: vilket jobb gäller det, vad gör rollen intressant och var kan man läsa mer? Länka vidare till hela annonsen i stället för att försöka få plats med allt i inlägget.
Tänk också på vad personen möter efter klicket. Om företaget är okänt för kandidaten kan en arbetsgivarprofil, en kort beskrivning av teamet eller ett medarbetarperspektiv hjälpa personen att förstå arbetsplatsen.
Ge varje kanal en uppgift
Det är sällan nödvändigt att publicera överallt. En enkel kanalplan kan räcka:
Jobbsajter gör tjänsten tillgänglig för personer som söker aktivt.
Nischade sajter ger synlighet inom ett visst yrkesområde.
Jobbevakningar och matchade utskick påminner personer som har uttryckt intresse för relevanta jobb.
Sponsrade inlägg kan väcka intresse hos fler än dem som besöker jobbsajter.
Er karriärsida och arbetsgivarprofil ger kandidaten mer sammanhang inför ett beslut att söka.
Välj kombination efter rollen och vilka personer ni behöver nå. Om ni rekryterar till flera olika yrken kan kanalvalet behöva skilja sig mellan tjänsterna.
Rekryteringsspecialist
Anna Fredriksson
