Hem ArtiklarKandidatupplevelsen börjar här: Så skapar du jobbannonser som konverterar

2025-12-16

Kandidatupplevelsen börjar här: Så skapar du jobbannonser som konverterar

Den klassiska kravlistan har tappat sin effekt. I en värld där uppmärksamhetsspannet ständigt krymper räcker det inte längre att stapla 'skall-krav' på varandra. Ni måste sälja in en "upplevelse" – och ge kandidaten en känsla för sin framtida vardag hos er.

Innehållsförteckning

Från kravlista till storytelling
Visa istället för att berätta (Video och bild)
Minska friktionen med smarta plattformar
Mät det som spelar roll
Sammanfattning

Från kravlista till storytelling

Ingen vaknar på morgonen och drömmer om att vara en "stresstålig spindel i nätet". Kandidater drömmer om syfte, utveckling och en bra arbetsplats och företagskultur.

För att engagera måste ni berätta en historia. Istället för att rabbla arbetsuppgifter, beskriv en dag på jobbet. Vad är de faktiska problemen personen ska lösa? Hur ser teamet ut? Storytelling handlar om att måla upp en bild av vad kandidaten kan förvänta sig.

Visa istället för att berätta (Video och bild)

Text är bra, men video är överlägset för att förmedla en känsla. Enligt data från CareerBuilder får jobbannonser med video betydligt fler ansökningar än de utan.

Men det behöver såklart inte vara en Hollywood-produktion.

Mobilfilmad hälsning: Låt den rekryterande chefen spela in 30 sekunder om rollen. Det bygger omedelbart förtroende.
Teamet: En snabb panorering över kontoret eller en kort intervju med en kollega ger en ärlig bild av kulturen.

Autenticitet slår perfektion varje gång. Kandidaterna vill veta vem de ska jobba med, inte se en generisk stock-video på folk som pekar på en whiteboard.

Minska friktionen med smarta plattformar

Om er "Ansök här"-knapp leder till ett formulär där man måste ladda upp ett CV och sedan manuellt fylla i samma information igen, riskerar ni att förlora kandidater.

Den digitala upplevelsen bör vara sömlös:

Mobilanpassning är inte valfritt: Över hälften av alla jobbsökningar sker via mobilen.
One-click-apply: Använd integrationer med exempelvis LinkedIn.
Interaktivitet: Testa quiz eller korta urvalsfrågor istället för personliga brev. Det engagerar och gallrar samtidigt.

Mät det som spelar roll

För att veta om er digitala annonsering fungerar måste ni mäta rätt saker. Stirra er inte blinda på antalet visningar – det är fåfänga siffror som inte alltid säger så mycket, även om det ser bra ut på pappret.

Här är mätvärdena som avgör om ni lyckas:

Mätvärde	Vad det säger oss	Åtgärd vid lågt resultat
Click-Through Rate (CTR)	Är rubriken och bilden lockande nog?	Vässa rubriken, byt bild eller justera målgrupp.
Konverteringsgrad (View-to-Apply)	Är innehållet i annonsen relevant och säljande?	Se över kravlistan. Är det för krångligt att ansöka?
Time on Page	Läser kandidaten faktiskt texten?	Texten är för lång eller oengagerande. Bryt upp med video.
Cost per Qualified Applicant	Betalar vi för rätt kandidater, inte bara "många" kandidater?	Optimera annonseringskanalerna. Sluta betala för irrelevanta klick.

Sammanfattning

Att skapa en bra kandidatupplevelse handlar om respekt för kandidatens tid och intresse. Genom att använda storytelling, autentisk video och ta bort onödig friktion visar ni att ni är en modern arbetsgivare. Mät, justera och våga vara personliga – då kommer konverteringen på köpet!

RekryteringTipsEmployer Branding

Dela

Dela på LinkedIn

Dela på Facebook

Dela via mail

Rekryteringsspecialist

Anna Fredriksson

kundservice@kggroup.se

08-67 87 420

Liknande artiklar

Chefstjänster - Utbildningsvägar och specialiseringarAtt göra karriär mot en chefstjänst är ett mål för många, men vägen dit är sällan linjär. I Sverige finns det ingen skyddad titel för chefer, vilket innebär att bakgrunden hos ledare varierar kraftigt beroende på bransch. Vissa roller kräver tung akademisk meritlista, medan andra bygger på praktisk erfarenhet och interna utbildningar. Denna guide reder ut de mest effektiva vägarna för att nå en ledande befattning, från akademiska program till praktiska ledarskapskurser.

Jobbsajter i Sverige 2026 - en komplett guide för arbetsgivareHär är en praktisk och användbar guide som ger en bra översikt över olika jobbsajter och andra kanaler som du som arbetsgivare har nytta av då du ska platsannonsera och rekrytera.

Är ni företaget som "ghostar" eller coachar? Varför en transparent och konstruktiv feedbackkultur lyfter ert employer brandAtt rekrytera handlar inte bara om den person ni anställer, utan också om hur ni behandlar de som inte fick jobbet. En tydlig återkoppling kan vara det som avgör om kandidaten lämnar processen med en positiv eller negativ bild av er. Här går vi igenom varför tystnad skapar missnöje och hur ni vänder ett avslag till en fortsatt god relation.

Industridesign - Utbildningsvägar och specialiseringarFör den som vill bli industridesigner i ordets mest klassiska bemärkelse – där fokus ligger på formgivning, användarupplevelse och estetik kombinerat med funktion – är den vanligaste och mest direkta vägen en konstnärlig kandidatexamen i industridesign. Denna utbildningsväg ger studenten den kreativa grund och de praktiska verktyg som krävs för att arbeta professionellt med produktutveckling och designstrategi.

Journalist - Utbildningsvägar och specialiseringarFör den som söker en formell examen och en bred förankring i både teori och praktik är kandidatprogrammet vid universitet eller högskola den etablerade standarden. Det är en akademisk utbildning som kombinerar journalistiskt hantverk med medievetenskap, vilket ger studenten behörighet att söka forskarutbildning samt en tyngd på arbetsmarknaden.

Fler guider du kanske vill läsa

2026-01-28

Chefstjänster - Utbildningsvägar och specialiseringar

Att göra karriär mot en chefstjänst är ett mål för många, men vägen dit är sällan linjär. I Sverige finns det ingen skyddad titel för chefer, vilket innebär att bakgrunden hos ledare varierar kraftigt beroende på bransch. Vissa roller kräver tung akademisk meritlista, medan andra bygger på praktisk erfarenhet och interna utbildningar. Denna guide reder ut de mest effektiva vägarna för att nå en ledande befattning, från akademiska program till praktiska ledarskapskurser.

Utbildningsguide

2026-01-14

Jobbsajter i Sverige 2026 - en komplett guide för arbetsgivare

Här är en praktisk och användbar guide som ger en bra översikt över olika jobbsajter och andra kanaler som du som arbetsgivare har nytta av då du ska platsannonsera och rekrytera.

Tips